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第006期

中国人海外游最能花

随着人们富裕水平的进一步提高,以及更多的国家放松签证限制,中国游客去更远的地方旅游也变得越来越容易。据世界旅游组织统计,2012年,中国人就属于出国旅游消费最多的游客群,当年的消费共计1020亿美元。

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导语

通过对旅行社、银联国际、银行等机构的相关数据分析得知,目前中国游客出境游仍处在一个高速增长阶段,预计2014年,中国出境人数大约增长15%左右,出境人数可达到1.1亿人次。

虽然中国经济增长的速度在放缓,但有个方面一点也没有受到影响,那就是中国人出境旅游的旺盛需求。随着人们富裕水平的进一步提高,以及更多的国家放松签证限制,中国游客去更远的地方旅游也变得越来越容易。据世界旅游组织统计,2012年,中国人就属于出国旅游消费最多的游客群,当年的消费共计1020亿美元。

通过对旅行社、银联国际、银行等机构的相关数据分析得知,目前中国游客出境游仍处在一个高速增长阶段,预计2014年,中国出境人数大约增长15%左右,出境人数可达到1.1亿人次。麦肯锡发布的一份报告则称,当下的10年,可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍,中国旅游消费的繁荣才刚刚开始。

分析:中国游客在海外到底买些什么?

今年2月,全球最大的购物退税服务体系——环球蓝联集团发布的数据显示,2013年四季度,中国游客的平均花费为804欧元,约合人民币6727元,保持了全球第一的位置。中国游客在海外到底买了些什么?奢侈品、纪念品、高科技产品占据了多数。最近,中国游客开始更愿意为特色美食买单了。

“一个秋高气爽的傍晚,在2000名游客的掌声和欢呼声中,由中青旅包船的一艘游轮从天津港鸣笛起航。在此后八天七晚的海上旅程里,这艘游轮所到之处免税店里,从奶粉、化妆品、皮具服饰,到钟表、珠宝,都被乘客们蜂拥争购。”这是中青旅一位导游对自己所带旅行团的描述。在上世纪80年代,米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处都是日本人,挑选着最昂贵的商品。30多年过去了,中国游客取而代之,横扫世界商场,成为黯淡的全球经济背景中难得的亮色。

为什么中国游客在境外会有这么强烈的购物欲?价格便宜是首要原因。有调查显示,中国游客认为在国外购买奢侈品的价格会比国内便宜,出国顺便购买慰劳自己和家人的占71%。欧洲不少商品的价格低于国内,特别是奢侈品,在欧洲购买比内地便宜很多。中央电视台曾经做过的调查显示,在中国内地,奢侈品的平均价格比法国高70%,比美国高50%,比香港高45%。在巨大的价差面前,有奢侈品消费需求的人自然会选择到国外购物。除却奢侈品,国外普通商品的价格较之国内也便宜不少。GAP品牌的衣服原价几十美元,打完折后,最后一条牛仔裤只花了不到四美元,而国内同款的牛仔裤打折还要三百多元。

不过,国人的消费理念也开始悄然成熟起来,花在购物上的金额在慢慢变小,2014年春节七天,国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元,相比去年的85亿美元,已经下降了18.8%。越来越多中国游客开始远离疯狂的购物之旅,选择在其他方面投入更多。今年5月份,中国公民境外旅游消费趋势论坛发布的统计数据显示,2013年,境外游游客对餐饮消费意愿最为强烈,70%的游客愿意在境外为特色美食买单,其次才是购物需求,占57%。这也与旅行方式的变化有关,相比于几年前,跟旅行团已经不再流行。

按照世界标准,一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候,就会出现一个奢侈品的消费群体。有专家甚至称,中国将是继上世纪七十年代阿拉伯的石油商人、八九十年代日本人和韩国人之后,最庞大的奢侈品消费群体。

有专家认为,中国人在境外的消费很高,这种暂时的非理性的消费是正常的,是一种刚刚开放后的特殊现象。一旦出境旅游变成中国公民多数人、经常性的度假消遣时,这种非理性的消费方式就会逐渐理性化。

 

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